2012年，微信公众号诞生；2013年，以龙湖、协信为首的本土大牌房企开始试水微信营销；2014年上半年，众多开发商和楼盘的微信公众号迅速建立起来，开启了房企移动互联网营销的新时代。
不到两年时间，微信营销成为房企必备利器，它究竟拥有什么样的魔力?
渝九成房企标配微信营销
“亲，关注我们吧，积赞得礼品”、“你购物，我买单”、“微信粉丝征集令”……打开微信朋友圈，会发现大量的楼盘活动信息充斥分享页面。
据此前某地产网站的调查数据显示，重庆微信营销在房产市场的普及率已经高达90%，媲美北京、上海、广州这样的一线城市，并呈稳定上升趋势。从高端别墅到亲民刚需盘，从住宅项目到商业项目，从房企大佬到地产新生力量，微信公众号覆盖了重庆地产市场的每一个角落，成为地产营销推广市场不可缺失的一部分。
3月，“长江国际原墅全民送话费”系列内容从长江国际原墅的微信订阅号发布出来，强烈的体验感让近万名新粉丝认识了原墅项目；4月，金隅大成南山郡以虚拟的“君主”身份向粉丝们讲述着南山的居住感受、人文历史、自然景观，一时间，南山的悠然生活浮现在大家眼前，5月20日，“贝蒙·心湖湾,帮你把爱喊出来”的微信活动推广整体行文亲切，加上线上线下的互动，让众多粉丝、准业主与贝梦·心湖湾这个订阅号成为了朋友。
微信营销交融学习中改变
步入2014年，超过5亿的用户让世人目瞪口呆——微信正在散发出无限强大的力量，撼动着整个互联网世界，这也使越来越多的商家对微信这个移动“神器”尤为重视。
“在这个信息化的时代，一个好的公众平台对我们来说是必不可缺的。”鸿德181副总经理杨剑表示，鸿德181也拥有自己的微信公众平台，通过这个平台，信息能够更快、更广地扩散出去，也使粉丝们认识并深入了解了鸿德181项目。
“和一般的网络营销、大众化营销相比，微信营销针对的是粉丝经济，具有较强的针对性和准确性。”某业内观察人士坦言，一开始，企业在订阅号上简单发布促销资讯是完全行不通的。准确来说，这样直截了当的宣传甚至是容易让人反感的。
“微信是粉丝经济和朋友圈经济,这个圈层要求房企进行一系列的微信改良，从发布内容的革新到微信工作平台功能的升级，从很多房企设置专门的微信工作小组或者找了专门的微信代运营公司。微信产生的影响，绝不仅仅是实现了房地产企业‘从盲从到接纳，从接纳到追求’的态度转变，而是给整个房地产市场营销领域带来了前所未有的机遇和挑战。”恒大地产相关负责人表示。
2012年，微信公众号诞生；2013年，以龙湖、协信为首的本土大牌房企开始试水微信营销；2014年上半年，众多开发商和楼盘的微信公众号迅速建立起来，开启了房企移动互联网营销的新时代。
不到两年时间，微信营销成为房企必备利器，它究竟拥有什么样的魔力?
渝九成房企标配微信营销
“亲，关注我们吧，积赞得礼品”、“你购物，我买单”、“微信粉丝征集令”……打开微信朋友圈，会发现大量的楼盘活动信息充斥分享页面。
据此前某地产网站的调查数据显示，重庆微信营销在房产市场的普及率已经高达90%，媲美北京、上海、广州这样的一线城市，并呈稳定上升趋势。从高端别墅到亲民刚需盘，从住宅项目到商业项目，从房企大佬到地产新生力量，微信公众号覆盖了重庆地产市场的每一个角落，成为地产营销推广市场不可缺失的一部分。
3月，“长江国际原墅全民送话费”系列内容从长江国际原墅的微信订阅号发布出来，强烈的体验感让近万名新粉丝认识了原墅项目；4月，金隅大成南山郡以虚拟的“君主”身份向粉丝们讲述着南山的居住感受、人文历史、自然景观，一时间，南山的悠然生活浮现在大家眼前，5月20日，“贝蒙·心湖湾,帮你把爱喊出来”的微信活动推广整体行文亲切，加上线上线下的互动，让众多粉丝、准业主与贝梦·心湖湾这个订阅号成为了朋友。
微信营销交融学习中改变
步入2014年，超过5亿的用户让世人目瞪口呆——微信正在散发出无限强大的力量，撼动着整个互联网世界，这也使越来越多的商家对微信这个移动“神器”尤为重视。
“在这个信息化的时代，一个好的公众平台对我们来说是必不可缺的。”鸿德181副总经理杨剑表示，鸿德181也拥有自己的微信公众平台，通过这个平台，信息能够更快、更广地扩散出去，也使粉丝们认识并深入了解了鸿德181项目。
“和一般的网络营销、大众化营销相比，微信营销针对的是粉丝经济，具有较强的针对性和准确性。”某业内观察人士坦言，一开始，企业在订阅号上简单发布促销资讯是完全行不通的。准确来说，这样直截了当的宣传甚至是容易让人反感的。
“微信是粉丝经济和朋友圈经济,这个圈层要求房企进行一系列的微信改良，从发布内容的革新到微信工作平台功能的升级，从很多房企设置专门的微信工作小组或者找了专门的微信代运营公司。微信产生的影响，绝不仅仅是实现了房地产企业‘从盲从到接纳，从接纳到追求’的态度转变，而是给整个房地产市场营销领域带来了前所未有的机遇和挑战。”恒大地产相关负责人表示。